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在北京開業(yè)不足四個月的廣州老字號蓮香樓，近日突然撤掉其牌匾，貨架也正在被逐漸清空。隨后便有消息傳出，蓮香樓將在本月內(nèi)撤離北京。記者了解到，由于企業(yè)商標的歸屬問題，讓本還在裝修的蓮香樓北京店，不得不停止并緊急撤離，對于尚未脫離培育期的蓮香樓來說不免有些遺憾。據(jù)了解，此次蓮香樓正是碰到了老字號一直頭疼的商標歸屬問題，此次事件也再次讓這一頑疾成為行業(yè)熱議的話題。
蓮香樓無奈離京
北京商報記者昨日在前門看到，廣州老字號蓮香樓所在的前門大街5號，門樓上有關(guān)“蓮香樓”的牌匾和標識都已不再，門兩側(cè)靠近玻璃櫥窗的貨架也變得空空如也。玻璃窗內(nèi)還貼著去年12月貼出的招聘啟事，一名叫小陳的務(wù)工人員告訴北京商報記者，前兩天陪朋友逛前門大街時看見了該招聘啟事，昨天進店咨詢卻被告知，該店即將撤出北京，已經(jīng)不需要招工。
在前門大街，因為沒有了牌匾等標識，蓮香樓幾乎被隱沒在了前門大街的古風(fēng)建筑群里，只有走近店面才會看到相關(guān)的產(chǎn)品，因此停留進店的人員明顯變少。走進店內(nèi)，貨架上擺放的產(chǎn)品也比之前少了很多。此前，北京商報記者了解到，蓮香樓在前門大街共租用了兩層店面，二樓準備經(jīng)營現(xiàn)場制作的散裝糕點，食品衛(wèi)生許可證在辦理過程中，店面內(nèi)部也在裝修中。蓮香樓方面本打算近幾個月內(nèi)開放二樓，由于臨時的計劃變動，該計劃不得不被擱置。
商標爭議或是主因
蓮香樓于今年1月18日在前門大街開業(yè)，到目前為止在北京的經(jīng)營時間不到4個月，便突然傳出消息要撤出北京，為此，北京商報記者致電蓮香樓北京店的銷售負責(zé)人廖耀美，她告訴北京商報記者，因公司有關(guān)連鎖經(jīng)營的問題，她已經(jīng)回到了廣州，牌匾在她離開北京之前就已經(jīng)拆掉。有關(guān)月內(nèi)撤出北京的消息，她說，目前日期還未確定。
蓮香樓進入北京發(fā)展三個多月來，由于南北文化差異，以及北京人對蓮香樓品牌認知度低等原因，在前門大街開業(yè)之后，經(jīng)營狀況一直比不上在廣州當?shù)?，在北京的發(fā)展遭遇到水土不服問題。對此蓮香樓方面表示，企業(yè)一直在分析市場情況，隨時進行相關(guān)的策略調(diào)整，企圖早日融入北京市場。
正值企業(yè)探索市場調(diào)整策略時，蓮香樓突然傳出撤離北京的消息，北京市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽表示，開業(yè)到撤出只有短短的幾個月時間，這很顯然與所謂的水土不服問題沒有關(guān)系。他認為，各地的企業(yè)來北京都有發(fā)展的機會，北京有不少品牌都是從外地發(fā)展進來的，廣式臘腸、廣式月餅等產(chǎn)品在北京也很有市場。在他看來，任何一家企業(yè)跨地區(qū)擴張都有可能面臨水土不服問題，企業(yè)擴張需要市場培育是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，蓮香樓進京不到四個月，才剛開始前期的市場培育。“在培育期，因投資、加盟或是企業(yè)內(nèi)部策略執(zhí)行等問題，造成企業(yè)搬遷、停業(yè)都是有可能的。”
對于是否撤出北京，蓮香樓方面沒有做任何正面回應(yīng)。至于為什么突然撤掉牌匾，廖耀美表示，具體的原因她現(xiàn)在也不清楚，只是按照公司方面的指示撤掉牌匾。據(jù)她了解，有可能與商標問題有關(guān)。北京商報記者再次打電話到蓮香樓的廣州總公司，辦公室相關(guān)人員表示，公司正在進行相關(guān)事件的處理工作，具體內(nèi)容不方便透露。對于商標爭議的說法，公司沒有做任何回應(yīng)。
商標歸屬成老字號頑疾
事實上，提到蓮香樓的商標問題并不是新鮮事，早在2000年雙方就曾因商標問題打起了官司。據(jù)了解，香港蓮香樓于上世紀90年代初在美國和加拿大注冊了“蓮香”商標，2000年，廣州蓮香樓被發(fā)現(xiàn)在美加出售月餅，雙方由此引起法律訴訟，最后雙方達成和解。官司雖和解，但雙方就商標問題依舊不時發(fā)生沖突。
去年9月，廣州蓮香樓與香港蓮香樓再一次因月餅商標問題打起了官司。據(jù)香港《大公報》報道，香港蓮香樓與廣州蓮香樓爆發(fā)侵權(quán)官司，香港一方指兩地的蓮香樓早就有默契，雙方互不在對方的“地頭”出售月餅，可是廣州一方卻擅自在港注冊商標出售月餅，故要求法庭撤銷其注冊。但廣州方面表示，他們1984年開始在香港銷售廣州蓮香樓的月餅，誠實及共同使用“蓮香”的商標。
廣州蓮香樓于1889年開業(yè)，原來的名稱叫“糕酥館”，專營糕點美食。光緒年間，糕酥館改名為“連香樓”，并擴大經(jīng)營，在香港九龍開設(shè)了三家分店。1910年，一位名叫陳如岳的翰林學(xué)士，品嘗了蓮蓉食品后，有感于蓮蓉獨特的風(fēng)味，提議給連香樓的連字加上草字頭，眾人一致贊同，于是有了今日的“蓮香樓”三個字。由于社會歷史原因，廣州蓮香樓與香港的蓮香樓一度失去了聯(lián)系。此前，香港蓮香樓每年都會派人到廣州一德路的辦事處派發(fā)分紅，失去聯(lián)系之后分紅也不復(fù)存在，各負盈虧。本是同源生，但兩家蓮香樓已經(jīng)不止一次因為商標問題發(fā)生沖突。
老字號因商標問題引發(fā)維權(quán)官司，近些年并不在少數(shù)，各種案例也層出不窮。商標法施行之后，老字號的商標意識普遍薄弱，由此引發(fā)了不少商標爭議，加之老字號跨區(qū)域發(fā)展等原因，不少老字號都存在相應(yīng)的商標問題。隨著老字號逐步重視，國家也出臺了相應(yīng)的政策解決老字號的商標問題。
有關(guān)法律人士表示，除了運用法律維權(quán)，老字號還可以通過其他途徑。如通過地方代理商、合理收編、注冊商標等各種市場手段來維權(quán)，不僅不會耗時費力，還能實現(xiàn)雙贏。
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