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      新聞資訊

      商標(biāo)助企業(yè)走向國際

       

      商標(biāo)助企業(yè)走向國際

       

      “很多人都不知道的是,我們的地板出口國外時(shí)都不會(huì)貼上Made in China的標(biāo)識(shí),基本都是做貼牌加工,有的還返銷國內(nèi)。”在與南洋木業(yè)董事長莊中南的交流過程中,這句話印象最深刻。這也意味著,國人購買的所謂進(jìn)口品牌地板,很可能就是南洋產(chǎn)品。

       

      雖然在國際市場(chǎng)中遇到窘境,但是,只要在國內(nèi)的地板業(yè)中提到“南洋”二字,那可是鼎鼎有名的。

       

      創(chuàng)建于1985年的南洋木業(yè)擁有世界最先進(jìn)的木地板、成套木門的生產(chǎn)設(shè)備,公司生產(chǎn)的實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地暖地板、體育地板占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,其中三層、多層實(shí)木復(fù)合地板及地暖地板產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等20多個(gè)國家和地區(qū)。他們多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。一家僅僅擁有28年歷史的中小企業(yè)取得這樣的成績,莊中南告訴我們:這一切都得益于企業(yè)“借品牌開市”的發(fā)展理念。

       

      1997年,南洋木業(yè)由一家村辦企業(yè)轉(zhuǎn)市成立公司,第二年就申請(qǐng)了“南洋”商標(biāo)。這個(gè)申請(qǐng)速度是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)無可匹敵的。“那時(shí)候注冊(cè)商標(biāo)并沒想太多,只是想讓企業(yè)有一種存在感,就像我們的身份證一樣。”莊中南表示。這期間,常州商標(biāo)主管部門給予了極大的幫助。常州工商局的工作人員經(jīng)常深入南洋的廠區(qū),動(dòng)員企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo),啟發(fā)他們“商標(biāo)做大了,品牌做強(qiáng)了,企業(yè)就有了發(fā)展的利劍”。在工商部門直接幫助下,南洋木業(yè)2003年獲得常州市知名商標(biāo)認(rèn)定,2006、2008年又分別獲得江蘇省著名商標(biāo)認(rèn)定。高知名度的商標(biāo)給企業(yè)帶來了令人驚喜的效益,在參與投標(biāo)的過程中,著名商標(biāo)使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力凸顯,大大提高中標(biāo)率。

       

      正是因?yàn)樯虡?biāo)影響力不斷擴(kuò)大給企業(yè)的發(fā)展帶來了直接的利益,南洋木業(yè)意識(shí)到必須申請(qǐng)認(rèn)定“中國馳名商標(biāo)”,最終,2012年4月終于獲得了國家工商總局的“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定。不僅在國內(nèi),南洋木業(yè)在國際市場(chǎng)上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力,找上門來謀求合作的國際企業(yè)越來越多,企業(yè)因此又站到了一個(gè)新的起點(diǎn)。

       

      然而,本文開頭談到貼牌加工的窘境依然如鯁在喉。面對(duì)窘境,企業(yè)選擇了以退為進(jìn),首先逐漸減少產(chǎn)品的出口份額,從原有的50%控制到不超過30%甚至更少;同時(shí)牢牢抓住現(xiàn)有的國際客戶,為今后南洋品牌走出國門做準(zhǔn)備;更重要的是,企業(yè)正為在國外設(shè)立分公司做調(diào)研,計(jì)劃在國外注冊(cè)商標(biāo),將“南洋”的商標(biāo)國際化,使“南洋”品牌的木地板昂首挺胸進(jìn)入國際市場(chǎng),徹底擺脫“加工”身份。

       

      相信這一天不會(huì)太遙遠(yuǎn)。來源: 新華日?qǐng)?bào)

       

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