聲音可注冊(cè)商標(biāo)或?qū)⒁l(fā)搶注
馮小剛（微博）曾在不同場(chǎng)合夸獎(jiǎng)葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱(chēng)，若將葛優(yōu)的聲音注冊(cè)成商標(biāo)保證賺錢(qián)；美國(guó)米高梅電影公司在電影播放時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲，絕對(duì)是自己的標(biāo)志聲音；“噔！噔噔噔噔！”這是英特爾廣告結(jié)尾的音樂(lè)，因?yàn)檫@段音樂(lè)太有代表性了，即使你沒(méi)看畫(huà)面，也能知道之前播的廣告是英特爾的。
今后，像這樣的標(biāo)志性聲音可以用來(lái)做商標(biāo)了。
近日，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，新《商標(biāo)法》自2014年5月1日起施行，規(guī)定聲音可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。此外，今后在廣告宣傳中，也不能再說(shuō)自己是“馳名商標(biāo)”了，商標(biāo)侵權(quán)的處罰力度也加大了。
申請(qǐng)聲音商標(biāo)有門(mén)檻
要原創(chuàng)、有顯著性
“聲音注冊(cè)商標(biāo)早在一年多前就開(kāi)始考慮了。”昨天，浙江省工商局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
那怎么樣的聲音可以去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)呢？“要原創(chuàng)、有顯著性。”該負(fù)責(zé)人表示，例如一些品牌手機(jī)的開(kāi)機(jī)聲；有的商家經(jīng)常用、反復(fù)不停播放，讓人耳熟能詳，只要響起就能聯(lián)想到特定商家的聲音。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，修改的新《商標(biāo)法》將“聲音”納入了可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容，這代表著，以后消費(fèi)者看到的商標(biāo)內(nèi)容將會(huì)更加豐富。而有自己獨(dú)特聲音的個(gè)人，也可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以后可以利用該商標(biāo)來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和獲利。
“不過(guò)，國(guó)外的很多聲音商標(biāo)也是有一定場(chǎng)合適用的。”業(yè)內(nèi)人士建議，浙江的大型連鎖餐飲不妨可以提前行動(dòng)起來(lái)，比如在顧客進(jìn)門(mén)的時(shí)候，就放上一段屬于自己的獨(dú)特音樂(lè)。這沒(méi)準(zhǔn)等到明年可以注冊(cè)聲音商標(biāo)時(shí)，商家就可以去試上一試。
記者也問(wèn)了幾家浙江企業(yè)，他們倒是對(duì)聲音商標(biāo)頗感興趣。“這個(gè)注冊(cè)形式很新鮮，不知道我們制作的、現(xiàn)在主要用過(guò)手機(jī)鈴聲的那段音樂(lè)可不可以注冊(cè)？”一家餐館的負(fù)責(zé)人表示。
商標(biāo) “好聲音”
或?qū)⒁l(fā)搶注潮
據(jù)了解，現(xiàn)在一系列的商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則還未制定。因此，我們對(duì)聲音商標(biāo)有著美好暢想：美麗音符不僅用來(lái)欣賞，它還具備一定的商業(yè)價(jià)值。
“也許會(huì)出現(xiàn)一系列競(jìng)相搶注的局面，流行音樂(lè)、動(dòng)物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫搶注的對(duì)象。”專(zhuān)業(yè)人士這樣預(yù)測(cè)，有人會(huì)把“雞叫”聲音作為肉類(lèi)食品的商標(biāo)，有人甚至可能會(huì)把“叮咚”的泉水聲注冊(cè)在礦泉水等飲品上，還有人會(huì)把“鼓聲”注冊(cè)在樂(lè)器等商品上。
“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)，那我們普通消費(fèi)者眼下記得的企業(yè)聲音有哪些呢？
“Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音”、“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”、“恒源祥，羊羊羊”……不少消費(fèi)者能一口報(bào)出不少商品的經(jīng)典廣告詞。
“不過(guò)，有的企業(yè)廣告詞實(shí)在不咋的，只不過(guò)不停播放，連番轟炸，讓你記住了它。”一位宋先生表示。
其實(shí)，在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有人提前布局聲音商標(biāo)了。
今年7月，國(guó)內(nèi)首個(gè)以聲音產(chǎn)權(quán)為交易內(nèi)容的電子商務(wù)平臺(tái)“聲交所”在安徽正式上線(xiàn)。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，對(duì)包括原創(chuàng)音樂(lè)、數(shù)字鈴聲、影視配樂(lè)在內(nèi)的各類(lèi)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行在線(xiàn)交易。
該平臺(tái)的籌建方表示，“年初，我們得知聲音商標(biāo)很有可能就在今年被正式寫(xiě)入《商標(biāo)法》，所以就想以此為契機(jī)，將聲音與商標(biāo)相結(jié)合，以聲音商標(biāo)的概念，進(jìn)行聲音產(chǎn)權(quán)交易，因此就建了這樣的平臺(tái)。”
而他們看中的更是商標(biāo)背后的大蛋糕。據(jù)預(yù)測(cè)，目前各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概是400億元左右，等到聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》后，就將與圖文商標(biāo)一起分享這400億元的市場(chǎng)份額。來(lái)源: 錢(qián)江晚報(bào)
